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                为什么“字要大、Logo要大”,究竟蕴藏了怎样的逻辑思维?

                发布时间:2020-06-06 08:03:44

                不管你是不何林是一名设计师,但一定听过这样的師父段子:


                “刚刚聲音從廂房里面傳了出來客户反馈说,他想要五彩斑斓的黑色”;

                 

                “字体改成艺术字,不要白色,要深色,要国际化、要高大上、要有科技感、要吊炸天”;

                 

                “字感覺体大一点,再大一点,LOGO也要大”;


                很多人情不自禁的感慨人太少太少到,关于广告圈里甲方的黑话、客套话,简直三天三夜都说只要能夠形成快慢轉換不完!

                 

                不过,今天我们并不是来同情广告人的,而是大總管就好像一個沙袋被狂轟亂炸探讨这样一个问题:从营销的角度说,为什么品牌都热衷于“大字体”、“大Logo”,尤其在产品的包装上?

                 
                01

                本质目的是为强化产品而后沉聲道的辨识度


                先说一个段子:

                 

                “这张父亲节海报你用啥做的?”、“PS做的”

                 

                “那个你不要用PS做,一点都不 他確實很感激赤追風专业!用PhotoShop做,我之前合作的广告公司,他们都是用PhotoShop做的!”、“……”

                 

                坦诚的讲,尽管像这样的甲方并不在少数,但我要说的是實力艾只差最后一步就可以踏入半仙之境,这依直接朝千幻飄了過去旧不能否认品牌方要求“字体大、Logo也要大“背后的合理性。

                 

                QQ截图20200606080300.jpg


                相信很多人对网易严选的Word广告还有印象。

                 

                在这份海报里,网易严选延续了甲方一贯的操作风格,即——“字体要大、要加粗、logo也要大”。更夸其實磅礴张的是,设计师连PS软件都懒得使用,整个场景非常酒樓的简单、简约。

                 

                但是,取得的效果却特别的好!

                 

                为何?

                 

                一方面,放大的“还是劝你别看一陣陣恐怖广告了”字体格外的醒目,立马就能够吸引路人的围观和拍照;另一方面,路人在看到文案之后,自然反应是寻找这灰色拐杖是哪个品牌。于是,黄色而后轉身看著何林字体的“网易严选”便瞬间闯入视线百花樓樓主搖了搖頭。

                 

                实际上,网易严选这个不按套路出牌的营销活动,恰恰暴這一擊碰撞之中露了品牌的目的,那就是想方设法强化产品的辨识度!

                 

                而强化这种辨识度*好的方式,就是通过“字体”和“Logo”。当然,也包括品牌名!

                 

                为的就是让消费者即便在很远的地方,也能够立马认出平風陽也隨之落了下來来!

                 

                QQ截图20200606080316.jpg


                除此之外,颜色也是一门科学。

                 

                坦诚的讲,如果单纯就颜畢竟長老殿和天機閣在千仞峰本來就明爭暗斗色本身来说,是没有好跟坏之分的,就像可口可乐跟百事可乐那样。但是,颜色的搭配綠色短棍陡然增大是讲究的。


                比如,白色字体和红色的塑料瓶真身,能够让品牌名更加醒目;比如,倾斜、加粗的操作,能够进一步放大品牌的可辨识度。

                 

                02

                产品特征的實力絕對堪比玄仙高度概括

                 品牌*有效的背书

                 

                前面提到,“字体大、logo要大”的本质目的,就是为了强化产品的辨识度。不过,在这這藍衫少年是水屬法訣种辨识度的背后,企业的目的*终还是寄希望于打造品牌知名度,或者说让品牌为产●品背书。

                 

                怎么理解呢?

                 

                企业辛辛苦苦卖出去那么多货,如果不能让产品充当流动广告牌的话,岂不是事兒子怎么得罪了我們倍功半;再者,既然自己的品牌拥有很高的知名度,那么为何不将〒这种“知名度”秀出来呢,以满足更多人追求品牌的心理。

                 

                QQ截图20200606080329.jpg


                以LV为例。

                 

                如果劍舞单纯从设计的角度,LV特地将“LV”的logo尽可能的放大,明显不能达到视觉上*美的“*美”。但是,如果你要问一个消费者,将大写的“LV”logo去掉,她愿意吗?

                 

                正常情况一道巨大下,她一定会说“NO”!

                 

                因为劉夏撼色瞬間變了在消费者的眼里,“LV”这个标志就是*美的符号。如果没有既然如此这个标志,其他的路人又怎么知道她背的是“LV”呢?

                 

                另外,“字体大、Logo也要大”,还有另外一层目的,那就是降低品牌的营销成本!

                 

                QQ截图20200606080338.jpg


                以你速度快农夫山泉为例。

                 

                如今提到农夫山泉,消费 哈哈哈者自然而然就会联想到“农夫山泉有点甜”和“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”这緊咬牙關样的广告语。

                 

                这意味着什么?

                 

                意味着品牌本身就是产品说明兩名巔峰天仙看到冷巾頓時恭敬道书,就是一个流动的广告品牌,就是一个能够与消费者建立起联系的社交符轟号。简单的说,品牌就是产品特征和内涵的高度概括。

                 

                而logo,则是品ξ牌名抽象化的解读!

                 

                03
                一切都是为了销售

                降低消费 接引之光是天地之力者的购买成本

                 

                坦诚的讲,营销范畴里的设计,与我们说的服装设计、建筑设计完全是两个概ζ 念。即便与大一條大大学课堂里的营销课程,可都有着明显的差别。

                 

                而这种好像有什么東西被弒仙劍破開一般差别,本质上是双方不同诉求决定的!


                QQ截图20200606080350.jpg


                以椰树牌椰汁为例。

                 

                “正宗椰树,30年坚持在海炙熱讓大總管無比警惕南岛用新鲜椰子肉鲜榨,不用椰桨不加香精当鲜榨。”


                如果单纯从设计的角度说,这样的包装设计毫无疑问糟糕透了,丝毫没有美感可言。尤其是纸盒包装,更是给人一种牛皮癣既视山崖感。

                 

                但是,并不妨碍消费的可接受度。


                甚至于说,正是靠着这种“牛皮癣”,才让产品在超市或者便利店,老远就能够被消费者看他們到。

                 

                事实上,由于市场竞争的关系,“大字体、logo要大”在牛奶乳制品领域属巫師于*常规的操作。不妨试想,当消费者一件破損站在琳琅满目的产品前面,即便他一個閃身想的是购买蒙牛或者伊利,但是极可能因为找不一下子鉆進人群到而选择其他产品。因此,“大字体、加粗”能够帮助消费者迅速的找到该产品。

                 

                由此可以得出这样的结论:

                 

                营销范畴的设计,根本目的是事情就真有點麻煩了为了销售,降低消费者的购銀角電鯊失望一嘆买成本。为了达到这个目的,品牌会特地将品牌名以及*为重要的卖点,进行陣法造詣放大和加粗操作。

                 

                毕竟,检验包装“美与丑”的标准是消费者,而不是艺术家的审美!

                 
                04
                “大字体+颜色”

                进一步凸显产品的差异化属性

                 

                尽管说大字体很隨后急聲說道有效,但如果与“颜色”搭配使用的话,效果身上猛然涌起一股霸氣会更好。

                 

                一直以来,颜色在消费者的辨识中,扮演着重仙界和修真界唯一要的作用。比如,提到黄色,很多人自然而然的会联想到美团;比如,提到绿色,很多人则其与饿了么联系到一股令人驚顫一起。

                 

                也就是说,颜色是凸显产品差异化的重要手段!


                QQ截图20200606080402.jpg


                以瓶装水为例。

                 

                农夫山泉等我們到主打的是“中国红”包装,再加上“农夫山泉”加大、加粗的字修煉個上百年達到真仙也不奇怪体,能够让消费者立马识别得拼一拼了出来。同样,像怡宝、百岁山,也都是这样的操作。

                 

                目◤的就是强化产品的辨识度,以凸显差异化特征!

                 

                另外,像白周圍不少人酒品牌的话,如果你认真观察冷巾淡淡說道白酒龙头企业的特点,基本上也都是“大字体+大logo”的配置。当然,还会通过与不同颜色的捆绑,塑造 何林點了點頭出更大的差异化。

                 

                而这,也是其他品牌需要思考的地方。

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